การกลับไปดูรายการทีวีที่คุ้นเคยเป็นมากกว่าความคิดถึง
ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 เพียงไม่กี่ปีก่อนที่Netflix จะเริ่มให้บริการสตรีมมิงและช่วงเวลาที่การดูทีวีในอเมริกาถึงจุดสูงสุด Cristel Russell มีข้อสังเกตว่า: ท่ามกลางกระแสความนิยมของซีรีส์โทรทัศน์ใหม่ๆ ทำไมผู้คนจำนวนมากเลือกที่จะดูซ้ำ แสดงว่าเคยเห็นแล้ว? Russell ศาสตราจารย์ด้านการตลาดที่ Graziadio Business Schoolที่ Pepperdine University ตระหนักว่าปรากฏการณ์นี้ไม่ได้นำไปใช้กับโทรทัศน์เท่านั้น แต่รวมถึงหนังสือ ภาพยนตร์และประสบการณ์การเดินทางด้วย “ฉันคิดว่าคำถามนี้ได้รับการศึกษาแล้ว” เธอกล่าว “และปรากฎว่าไม่มี”
Russell และผู้ร่วมงานซึ่งเป็นนักวิจัยการตลาด Sidney Levy สัมภาษณ์ผู้เข้าร่วมการศึกษา 23 คนเพื่อแยกวิเคราะห์แรงจูงใจในการกลับมาดูสื่อที่คุ้นเคยอีกครั้ง บทความของ Russell และ Levy ที่ตีพิมพ์ในปี 2011ช่วยกำหนดแนวคิดของการดูซ้ำ ซึ่งก็คือการบริโภคซ้ำตามความตั้งใจ และอธิบายว่าเหตุใดความคิดถึงจึงไม่ใช่แรงจูงใจหลักในการกลับมาชมการแสดงเหล่านี้
บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อเพื่อความชัดเจน
คุณพบว่าอะไรเป็นแรงจูงใจให้ผู้คนกลับมาดูสื่อบางประเภทอีกครั้ง
ฉันคิดว่ามันจะเป็นความคิดถึงเพราะนั่นน่าจะเป็นเหตุผลที่สมเหตุสมผลที่สุด ผู้เข้าร่วมจะบอกว่า [การแสดง] เหมือนอาหารเพื่อความสะดวกสบาย พวกเขาจะกลับไปหาสิ่งที่คุ้นเคยและรู้ว่าชอบ แต่พวกเขาไม่จำเป็นต้องจำรายละเอียดว่าทำไมพวกเขาถึงชอบมัน พวกเขารู้ว่ามันเป็นการแสดงตลก แต่พวกเขาจำไม่ได้จริงๆ ว่าตลกเรื่องอะไร หรือพวกเขารู้ว่ามันเป็นหนังที่ทำให้พวกเขารู้สึกดีในตอนจบ แต่จำรายละเอียดไม่ได้ พวกเขาสนุกกับมันมากขึ้นเพราะตอนนี้พวกเขาค้นพบมันราวกับว่ามันใหม่เพราะพวกเขาจำไม่ได้
ถ้าไม่ใช่ความคิดถึง แล้วจะมาทำอะไรที่นี่ล่ะ?
นิยามของความคิดถึงคือการโหยหาอดีต มันคือความอยากย้อนเวลากลับไปในครั้งก่อน สิ่งที่ฉันพบในงานวิจัยของฉันคือ [ผู้เข้าร่วม] ไม่มากนักที่โหยหาอดีต ประสบการณ์การดูซ้ำทำให้พวกเขารู้สึกซาบซึ้งว่าพวกเขาเติบโตขึ้นมากเพียงใด มันไม่ได้โหยหาอดีต มันเป็นความซาบซึ้งในปัจจุบัน ความเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งที่คุณมีกับ [รายการ] ทำให้เกิดช่วงเวลาที่สะท้อนตัวเองได้จนคุณรู้สึกแบบว่า “ว้าว ตอนที่ฉันดูเรื่องนี้ครั้งแรก ฉันอายุ 20 ปี และตอนนี้ฉันอายุ 40 แล้ว และฉันก็มีลูกด้วย” คุณเห็นมันแตกต่างออกไปและนั่นทำให้คุณเป็นแบบว่า “ฉันเป็นคนที่แตกต่างจากตอนนั้น”
มีความเข้าใจผิดอื่นใดอีกบ้างที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับการดูซ้ำ
ฉันคิดว่านี่จะเป็นพฤติกรรมที่ไม่โต้ตอบ ฉันคิดว่าผู้คนกลับมาดูซ้ำเพราะพวกเขาต้องการบางสิ่งที่ไร้เหตุผล แต่มักจะมีส่วนร่วมและกระตือรือร้นมาก พวกเขาต้องการที่จะถูกพาไปในการแสดงของพวกเขาจริง ๆ แต่ก็เข้ามาในตัวเองด้วยและพยายามที่จะหวนคืนความเพลิดเพลินที่พวกเขาจำได้ว่ามี เราเรียกมันว่า volitional เพราะคุณเป็นผู้เลือกเอง คุณต้องการมันดังนั้นคุณจึงสนใจและใส่ใจกับมันจริงๆ
ในช่วงที่เกิดโรคระบาด ผู้คนจำนวนมากกลับมาดูรายการซ้ำ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการผลิตรายการและภาพยนตร์ใหม่หยุดชะงัก แต่อะไรเป็นแรงผลักดันให้เราตัดสินใจกลับไปดูทีวีอีกครั้งในช่วงเวลาวิกฤตนี้
ปลอบโยน. ฉันคิดว่ามีองค์ประกอบของ “ฉันรู้ว่าสิ่งนี้จะไม่ทำให้ฉันผิดหวังเพราะฉันจำได้ว่าชอบมัน” เหมือนกับเวลาที่คุณดูเมนูใหญ่ๆ ในร้านอาหาร แล้วคุณดูอย่างอื่นที่คุณไม่เคยลอง แต่สุดท้ายคุณก็มักจะสั่งผัดไทยใส่กุ้ง เรามีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนกลับไปสู่สิ่งที่คุ้นเคย นั่นคือแรงผลักดันของมนุษย์ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่เกิดวิกฤต ฉันคิดว่าเราเห็นบางอย่างในโรคระบาด แต่เนื่องจากการเข้าถึงแบบสตรีมมิ่ง คุณมีตัวเลือกมากมายจนคุณไม่รู้ว่าจะเข้าใจได้อย่างไร ดังนั้นคุณจึงจบลงด้วยการพูดว่า “โอ้ ฉันจะใช้อันที่ฉันรู้ เพราะฉันไม่สามารถแยกแยะตัวเลือกต่าง ๆ นับแสนที่ฉันมีบน Roku และ Netflix ได้”
น่าสนใจที่คุณชี้ประเด็นนี้เพราะฉันสังเกตเห็นคนอายุประมาณฉันดูรายการGirls ทางช่อง HBO ซ้ำ ซึ่งออกอากาศเมื่อประมาณ 10 ปีที่แล้ว ซึ่งไม่นานมานี้ แต่ฉันคิดว่าสำหรับคนรุ่นราวคราวเดียวกับฉัน เรากำลังนึกถึงเยาวชนของเรา
บางครั้งเราก็เห็นว่าสังคมเปลี่ยนไปอย่างไร ทำให้รู้ถึงความก้าวหน้าของสังคม หรืออย่างน้อยก็การเปลี่ยนแปลง ฉันเห็นว่ามันเป็นความก้าวหน้าเมื่อคุณเห็นว่าตัวคุณเองเปลี่ยนไป แต่บางทีโลกที่คุณอาศัยอยู่ก็เปลี่ยนไปด้วย ดังนั้นมันจึงเป็นหน้าต่างเล็ก ๆ สู่อดีต แต่หน้าต่างสู่อดีตนี้ช่วยให้คุณมองเห็นปัจจุบันได้ชัดเจนยิ่งขึ้น
อะไรทำให้การดูซ้ำที่ดี? พวกเขามีคุณสมบัติหรือลักษณะเฉพาะบางอย่างหรือไม่ หรือขึ้นอยู่กับรสนิยมของแต่ละคนมากกว่านั้น
ด้วยความสัตย์จริง ฉันยังคงค้นหาคำตอบอยู่ อันที่จริง ฉันมีโครงการที่กำลังดำเนินอยู่ในขณะนี้เกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้ได้รับความนิยม เพราะฉันคิดว่ามีรูปแบบบางอย่าง ผู้เขียนร่วมของฉันและฉันคิดว่ามีบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับจิตวิญญาณแห่งวัฒนธรรม นั่นคือการแสดงจะเข้าถึงจิตวิญญาณแห่งจิตวิญญาณแห่งวัฒนธรรมโดยเฉพาะ และนั่นคือสิ่งที่ทำให้การแสดงกลายเป็นที่นิยมเมื่อเปิดตัวครั้งแรก
มีลักษณะสากลที่จะทำให้ติดข้ามชั่วอายุคนเช่นมิตรภาพ Seinfeldเป็นกลุ่มเพื่อน เพื่อนก็คือกลุ่มเพื่อน มีหลายปัจจัย ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงยากที่จะตอบคำถามเหล่านี้ และงานของฉันในฐานะนักวิจัยคือพยายามกลั่นกรองให้เหลือแต่ปัจจัยที่จำเป็น
ฉันคิดว่าน่าจะลงเอยด้วยสไตล์กรีกพื้นฐาน เช่น โศกนาฏกรรม ตลกขบขัน
การดื่มสุราดูส่งผลกระทบต่อวิธีที่เรากลับมาดูและตีความรายการที่เราอาจดูเมื่อออกอากาศทุกสัปดาห์ใหม่หรือไม่?
ฉันมีเอกสารอีกเล่มหนึ่งชื่อ Narrative Navigationซึ่งเกี่ยวกับทีวีด้วย และในฉบับนั้น สิ่งที่เราสังเกตเห็นคือในยุคของการสตรีม ผู้คนนำทางรายการที่พวกเขาดู และโดยเฉพาะอย่างยิ่งรายการที่พวกเขาดูซ้ำ แตกต่างกันมาก ฉันดูสิ่งต่าง ๆ ตั้งแต่ต้นจนจบ เราจะพบว่าคนดูจะดูตอนจบก่อน หรือพวกเขาจะข้ามฉากทั้งหมดเพราะมีตัวละครที่พวกเขาไม่ชอบ หรือเพียงแค่ดูฤดูกาลที่แล้ว
คนที่เราสัมภาษณ์ส่วนใหญ่กำลังดูทีละน้อยหรือข้ามหรือหยุดชั่วคราว หลายคนถึงกับท่องอินเทอร์เน็ตเพื่อจองทริปเพื่อที่พวกเขาจะได้ไปเยี่ยมชมสถานที่ที่พวกเขาเพิ่งเห็นในรายการ
เว็บไฮโล ไทย อันดับ หนึ่ง, ทดลองเล่นไฮโล, ไฮโล พื้นบ้าน ได้ เงิน จริง
